5月23日，“2018山東(濟(jì)南)推進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程商標(biāo)品牌戰(zhàn)略高端研討會”在濟(jì)南山東大廈隆重召開。山東省工商局黨組書記、局長李關(guān)賓，濟(jì)南市副市長孫斌出席會議并致辭，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局黨委書記、副局長崔守東作主旨發(fā)言。會上，山東省2018年度商標(biāo)品牌示范單位名單發(fā)布，我公司被評為“山東省商標(biāo)品牌運用示范單位”，是濰坊市唯一獲此殊榮的企業(yè)。
“商標(biāo)品牌運用示范單位”是積極運用商標(biāo)創(chuàng)新發(fā)展模式，整合技術(shù)、管理、營銷等優(yōu)勢，商標(biāo)戰(zhàn)略實施成效突出，商標(biāo)品牌在廣大消費者中享有較高聲譽(yù)的企業(yè)，全省僅有15家企業(yè)入選。
商標(biāo)是品牌的基礎(chǔ)，此次公司被評為“山東省商標(biāo)品牌運用示范單位”是對濰柴品牌的充分肯定和高度認(rèn)可，彰顯了公司的商標(biāo)品牌實力。今后，公司將進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，爭做新舊動能轉(zhuǎn)換的排頭兵，并最終成為一家受人尊敬的裝備制造業(yè)高端品牌。
從同心圓到“WEICHAI”，濰柴走出了一條多元化的發(fā)展道路，搭建形成了以濰柴發(fā)動機(jī)為引領(lǐng)，陜汽重卡、法士特變速箱、漢德車橋，法拉帝游艇、凱傲叉車
、林德液壓、德馬泰克、美國PSI等品牌聚集的品牌家族格局。
濰柴2017年實現(xiàn)營業(yè)收入2208億元，利潤總額109.2億元，國內(nèi)企業(yè)納稅70億元，名列2017年中國企業(yè)500強(qiáng)第76位。
濰柴品牌價值穩(wěn)居行業(yè)第一
濰柴大力實施品牌興企戰(zhàn)略，以“產(chǎn)品+資本”雙輪驅(qū)動，構(gòu)建濰柴高端品牌矩陣。2015年，在“中國品牌價值評價信息發(fā)布會”上，濰柴榮膺中國機(jī)械制造類品牌第1名。
在濰柴的品牌家族中，除赫赫有名的中國商用車行業(yè)黃金品牌鏈——濰柴動力+法士特+陜汽重卡，博杜安(Baudouin)大馬力發(fā)動機(jī)品牌，法拉帝(Ferretti)、博星(Pershing)、麗娃(Riva)、意達(dá)馬(Itema)、CRN、Mochi Craft、定制法拉帝(Custom Line)等豪華游艇品牌，凱傲(KION)、林德 (Linde)、斯迪爾 (STILL)、芬威克 (Fenwick)、歐姆-斯迪爾 (OM STILL)、寶驪 (Baoli) 和沃特 (Voltas)等液壓及物料搬運品牌的品牌集群，均是世界頂級或先進(jìn)品牌，從品牌基礎(chǔ)上擴(kuò)大了濰柴在各個領(lǐng)域的影響力與話語權(quán)。
濰柴品牌矩陣的締造就是自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果。在這個矩陣中，每一個品牌都不是獨立的存在，而是相互作用，釋放著1+1大于2的協(xié)同效應(yīng)。
比如，濰柴+PSI。2017年4月，濰柴投資美國可替代燃料動力系統(tǒng)制造商PSI，成為其第一大股東。雙方將在北美和中國就產(chǎn)品開發(fā)、采購、產(chǎn)品銷售和服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行全面緊密合作。尤其在是大功率的非移動用發(fā)動機(jī)，濰柴將攜手PSI全面推動氣體發(fā)動機(jī)技術(shù)升級。作為國內(nèi)最早研制天然氣發(fā)動機(jī)的企業(yè)之一，濰柴+PSI的協(xié)同合作，必將最大限度釋放雙方的優(yōu)勢和潛能，推動中國氣體機(jī)行業(yè)升級的同時，為美國市場注入新興力量。
又如，凱傲+濰柴+德馬泰克。2016年濰柴全資收購美國德馬泰克公司。至此，凱傲的倉儲設(shè)備(歐洲首屈一指)、濰柴動力+法士特變速箱+陜汽重卡(中國唯一的商用車黃金產(chǎn)業(yè)鏈)、德馬泰克的內(nèi)部物流整體解決方案(全球領(lǐng)先)，這些在各自行業(yè)皆是佼佼者的子品牌全部歸于濰柴麾下。他們的珠聯(lián)璧合，使濰柴一躍成為了智慧物流領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，站在了新興產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口。
再如，濰柴+博杜安。2009年濰柴收購法國百年發(fā)動機(jī)品牌博杜安，為這個日漸式微的品牌注入了新動能。如今，博杜安發(fā)動機(jī)不僅重新?lián)屨細(xì)W洲市場，還挺進(jìn)了北美高端市場。搭載博杜安船用發(fā)動機(jī)的渡輪，每天滿載客人，往返于紐約市區(qū)的伊斯特河兩岸。
此外，在一帶一路的國家戰(zhàn)略中也閃耀著濰柴品牌的光輝。2016年9月29日，在中白兩國元首的見證下，濰柴與白俄羅斯馬茲集團(tuán)簽署合作生產(chǎn)發(fā)動機(jī)的備忘錄，正式入駐中白工業(yè)園，目前項目進(jìn)展順利,預(yù)計今年11月底將按期建成投產(chǎn),可年產(chǎn)發(fā)動機(jī)2萬臺。
隨著濰柴旗下各子品牌的協(xié)同不斷深入，不僅給濰柴帶來了存量的擴(kuò)容，更重構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得內(nèi)在的品牌價值及品牌影響力顯著增值與提升。
由此可見，濰柴獲得“山東省商標(biāo)品牌運用示范單位”，實至名歸。
